杭州大悦城：持续打造年轻力购物中心 B1层2.2万方新空间今年亮相
今年十一小长假期间，杭州大悦城打造了随悦而行·国庆快乐系列活动，其中一大亮点是二次元文化活动「吃谷季」，谷子快跑杭州站、蜡笔小新主题快闪店吸引了众多年轻消费者前来打卡。
同时进行的还有微风水岸音乐季、随唱随跳街舞派对、落日水岸剧场、杭州国庆娃展沙龙、【749局】电影主创见面会等派对活动，据项目介绍，十一小长假期间总客流破45万人，同比提升26%，销售同比提升约10%。
随唱随跳街舞派对
杭州娃展沙龙
【749局】电影主创见面会
杭州大悦城今年的狂欢活动从9月中旬就已经启动，大悦疯抢节在线上线下给人们带来超多满减活动，激发人们的购物热情。蜡笔小新主题快闪店更吸引了众多喜爱小新一家人的消费者前来打卡，活动中复刻了「野原一家」经典的动画场景，现场还贩售各种小新的可爱周边。
8月24日-25日，杭州大悦城进行了「泥好！6周年」系列活动，期间打造了面包文化节、庆生派对、街头音乐节、杜哈哈艺术展等活动，累计获得了双日客流超22万人，双日销售破2800万元，由此开启了杭州大悦城为期一个月的假日狂欢。周年庆活动结束以后，紧接着就是一年一度的大悦疯抢节，给消费者带来了一波福利。
面包文化节、街头音乐节
今年中秋小长假的第一天，我来到项目现场并与团队进行了简短交流，在看到熙熙攘攘的客流以及全新亮相的街区后，不禁让我回忆起5年前首次探访杭州大悦城之时的场景，彼时项目仍然处于开业培育期。
如今，项目已经发展的相当成熟，可以说是「状态火热」，并带动了区域内的消费环境。
近一年，杭州大悦城一直持续在寻找杭州年轻人的生活方式场景，如今其年轻化标签在杭州年轻人心目中已然根深蒂固。
01
聚焦强社交
年轻化的垂直标签
杭州大悦城着力策划了诸多年轻人喜闻乐见的社交活动，精准触及了当代年轻人的爱好和追求，吸引来自全城的年轻人来到项目打卡，使得项目在年轻人圈层中的影响力越来越大。
为什么杭州大悦城能够深耕年轻定位？
自2018年起，杭州大悦城一直致力于深耕年轻化的定位，向杭城消费者输出青年文化方式，并且探索出多样化的场景打造模式。实际上，这与城市土壤与大悦城的基因有着莫大关联。
一方面，杭州在互联网科技领域取得了令人瞩目的成就，使得大量年轻人涌入杭州工作和生活，同时杭州的二次元产业也因此有很好的发展基础，众多相关企业在杭州诞生并走向全国，杭州大悦城因此有了先天的年轻化打造优势。
另一方面，大悦城系列对于年轻人的研究一直很深入，尤其是与年轻人相关的活动策划经验和资源优势方面特别强，获得了消费者和行业认可。
对于如何走进00后的世界，杭州大悦城有自己的产品逻辑
选择类型多样的IP活动，对应不同客群的喜好
IP资源为商场带来的热度仍然居高不下，但随着消费者的喜好变化，如今商场的选择也越来越贴合目标客群的特征。2018年以来杭州大悦城曾引进Molly、吾皇、圣斗士、米奇坐坐、白夜童话、Linefris等广为流传的大众IP形象。
更特别的是，杭州大悦城还选取了当热的文创IP，也许在大众百姓心目中这些IP略小众，但在00后年轻一代的眼中却无比熟悉。
暹罗猫小豆泥主题展浙江首展
类似杭州大悦城近期引进的线条小狗、暹罗猫小豆泥、KAKAO、卡皮巴拉、哈利波特都被称之为「轻」IP的形象，都获得了很高的热度。其中，冬日的小狗线条小狗快闪店浙江首站共吸引了50万人来到项目打卡，周边产品的销售额高达1000万元。
冬日的小狗线条小狗快闪店浙江首站
哈利波特限时周边店
与「娱乐化」的年轻一代产生更强的粘性
年轻人的社交货币不仅是文创IP，他们对二次元文化、饭圈文化的追求更是「猛烈」。来到杭州大悦城能体验到几乎一切年轻人热爱的事物，与同好之间也有了线下的奔现场所。
杭州大悦城与二次元社群平台建立了紧密的互动关系，瞄准泛二次元爱好者开展了诸多圈层文化活动，比如五五朋友节、龟龟嘉年华、国乙only同人展、万代快闪店等。
现今，杭州大悦城的二次元氛围已经在杭城形成了不小的影响力，此次探访项目时，我也在场内看到了不少穿戴全套装备的Coser。
龟龟嘉年华、国乙only同人展
在粉丝经济大力推动消费增长以及消费业态发展的时代，杭州大悦城联动品牌及各类异业资源打造了泰勒斯威夫特粉丝音乐节杭州站、「双J粉丝主题音乐会」、「从21世纪安全撤离」张若昀见面会、焦迈奇签售会、华晨宇杭州歌迷音乐节、蒲熠星签售会、「瞒天过海」许光汉见面会、张钧甯见面会等活动，由此博得00后的「认同感」。
除了引进单场活动外，项目更打造了综合性较强的饭圈文化活动，为明星粉丝、追星女孩儿们提供了一个追星交流、爱豆周边售卖的平台，龟龟嘉年华活动共吸引了超万人来到项目现场打卡，小红书等社交平台上的话题量超10万。
同时，杭州大悦城线上平台被孵化成了「粉丝应援站」，传播明星线下活动的一手资讯，通过小红书、微博等平台与粉丝达成常态互动，撬动线上流量并将客群引导到线下。
电竞游戏类的活动资源也看中了杭州大悦城对年轻人的吸附力，王者荣耀、英雄联盟、蛋仔派对等00后不离手的游戏类IP活动都有在项目落地，使得新一代年轻人与项目的距离无限接近。
瞄准年轻人消费喜好，引进潮流、人气品牌
杭州大悦城凭借与年轻人之间的紧密互动关系，吸引了诸多年轻化基因的品牌，比如TheNorthFace、古着网红店MUSTOFF，以及设计感较强的服饰品牌Mslan、NOONEELSE、MLB、CLIMAXVISION、西町村屋城市旗舰店、TheMingsi等。
此外，项目引进了山外面贵州酸汤火锅、火地铁板烧、争鲜回转寿司、西塔老太太等在年轻人中间享有较高人气的餐饮品牌，以此激活年轻化的消费场景。
面对瞬息万变的年轻人，杭州大悦城未来还将有何动作？
目前，杭州大悦城正在对B1层进行大规模的升级改造，并将会划分出超1万方的面积打造全生态沉浸式次元集散地——JOYBOX。
按照二次元文化内容的特定消费场景，规划了集合头部日系次元品牌的「热血日漫魂」、汇集国谷/日谷/日漫/手办的「吃谷逛谷街」、展现各种Lolita/汉服/JK/痛包/cos妆造美甲的「绮丽少女区」、拥有忍者拉面等各种二次元餐饮场景的「快乐玩吃俱乐部」。
该空间更打造了互动舞台、次元饭圈应援、痛车位、次元休息区等空间亮点，整体营造能够让年轻人沉浸式体验和购买的二次元文化领地。
效果图
虽然，杭州也有一些商业项目打造了二次元消费场景，但杭州大悦城因为其年轻化的定位，以及高频进行的二次元文化活动，已经聚集了大批垂直圈层的消费者，相信项目打造的二次元街区将会成为他们释放自己热爱的场所。
02
B1层改造进行中
探索「超级地下层」的产品打造逻辑
今年，项目对整个B1层进行了大规模的调整，以综合体内下沉式水秀广场为中心，以购物中心B1为基础，向公寓、写字楼B1延展，总建筑面积约2.2万方。
全新的B1层空间被当成了一个独立产品来打造，除了补充更多消费场景之外，还由情绪价值、体验感方面出发，形成地下街心公园式商业的氛围，融入了「更公园、更城市、更生活」的设计理念。
从效果图上看，B1整个空间走的是工业混凝土的风格，搭配原木色设计。
效果图
目前已经亮相的部分已获得很不错的成果，成功带动今年上半年项目客流同比提升30%，销售同比提升25%。目前已经亮相的美食区域与地铁口直接连通，客流优势明显。
一方面，加入了更多的餐饮品类，拥有多彩的简餐、甜品茶饮、方便带走的小食等等，从本身15个品牌扩展到60个品牌。
另一方面，全新亮相的美食区的环境更舒适，走道稍宽并没有太拥挤的感觉。嫣然苡茉、祐禾、校村炸鸡、热气饼店、老长沙、爷爷不泡茶等品牌更在该街区内打造了特色形象店，提升品质感也丰富了人们在游逛中的体验。
据杭州大悦城介绍，前文提到的二次元街区作为B1层重点打造的区域，目前已签约50-60家二次元相关店铺，区域招商进度超50%，值得期待。
03
融入区域发展
板块活力带动明显
此次来到杭州大悦城，我明显感受到板块活力比早前要强。了解后，我们得知在10号线北大桥站开通后，提升了原有客群的到访率，更触达到了中远段客群，对项目的积极带动可想而知。
同时，随着杭州城北人文商业经济递进式的发展，近几年涌现了不少成规模的购物中心，整体板块价值和吸附力都有所提升。
从项目本身角度来看，杭州大悦城巩固原有客群的需求，也重塑板块内的生活方式场景。2024年1-6月杭州大悦城新签品牌达51家，其中10家全国及浙江首店，引入一批高流量、高品质的品牌，为项目后续增长提供了充足动力。
一方面，引进创新业态，丰富场内的体验场景，概念店、旗舰店更使得项目的影响力有明显的跃升，比如浙江首家小米SU7汽车体验店。
另一方面，项目积极巩固稳定到访的客群，汰换餐饮品牌，同时补充瞄准年轻家庭客群的品牌、生活方式品牌。引进了OCE、西西弗书店、周四晚、摩登巴赫等品牌，为年轻家庭客群呈现一站式的消费场景，并满足周边高消费力客群更高阶的生活服务需求。
当然，杭州大悦城紧扣演艺经济、宠物经济、二次元经济、艺术文化、户外运动等多个市场热门话题，高频打造多元的活动内容，形成了全城的影响力。
与此同时，户外街区引入了以餐饮娱乐配套为主的业态组合，为来到项目的年轻人打造了他们青睐的夜生活场所，无疑也推动了项目年轻化道路的进程，并且推动了区域活力的跃升。
在我们看来，杭州大悦城的年轻化体现在年轻消费者对项目的认可、项目对圈层文化平台的吸引力等等方面。未来，随着B1全新空间的完整亮相，将会为项目注入更多年轻人热爱的社交方式场景，随之与杭州其他商业形成鲜明的差异化。
最后，让我们一同期待杭州大悦城继续为杭城年轻人带来活力与热爱！
