范冰冰自创品牌入局彩妆，是自动入坑吗？
2024-12-05115
近日，范冰冰自创美妆品牌FanBeautySecret在官方微博预告全新彩妆系列的消息，品牌方透露新品预计在双十一上线。
虽然FanBeautySecret的护肤系列表现尚可，但对于范冰冰入局彩妆，业内看法不一。
化妆品资深人士王启旻分析表示，疫情对彩妆市场的影响是摆在眼前的事实，人们交际活动减少，消费者对彩妆需求降低，加之成本上涨等多因素叠加导致彩妆市场表现不佳。来自天猫数据显示，从去年第四季度开始，彩妆业务进入负增长时期。
中信证券发布的《美妆及商业行业跟踪报告》显示，2022年3月、4月淘宝化妆品零售总额同比下跌20.3%、22.5%，其中彩妆同比分别下跌24.8%、35.1%。
在此情况下，多家品牌收缩彩妆业务。
完美日记今年一季度财报显示，营收下滑，对此逸仙电商董事长兼首席执行官黄锦峰表示，“净收入下滑的主要原因是彩妆品牌的净收入下降45.6%，部分被护肤品品牌的净收入增长所抵消。”
完美日记在二季度财报公布后公开表示，基于大环境的变化，完美日记将调整业务，加速护肤品业务的布局，护肤品的营收占比持续提升，将成为企业第二增长极。
去年，雅诗兰黛集团旗下品牌海蓝之谜LAMER宣布停产所有彩妆产品，停止部分销量不好地区的彩妆业务。同期资生堂有意出售旗下BareMinerals贝茗、LauraMercier罗拉玛斯亚和Buxom3个彩妆品牌的消息也被曝出，且该集团官网发布消息称，已与DolceGabbana（杜嘉班纳）取消有关香水、化妆品的开发，生产和销售的许可协议。
