第一虚拟主播「绊爱」的消失

文｜靠谱编辑部，作者｜Soda

“这五年来，能把我的人生和大家联系在一起真的非常荣幸，我最喜欢你和这个世界了！”绊爱穿上了最初的那件衣服，一遍一遍说着感谢，数次哽咽，开始表演本场演唱会的最后两首歌曲《Again》、《Hello，Morning》，世界第一虚拟主播KizunaAI绊爱落下帷幕。

从2016年11月的诞生，到2022年2月的休眠。绊爱用了5年多的时间告诉人们，真人扮演的虚拟偶像可以走多远。

从自称世界第一个VirtualYouTuber（虚拟UP主），到第一批免费公开自身3D模型素材的虚拟主播，再到成为访日促进大使。从公布四个分身惹争议引发团队动荡，到宣布将举办告别演唱会并停止活动。对于一名艺人而言，从业5年即隐退并不长久，但作为虚拟艺人，站在巅峰的绊爱，已经经历了大部分虚拟偶像无法企及的一切。

这条以时间为轴线的绊爱之路上，无数粉丝把热情与喜爱，永远留给了她，把与她相处的每个时刻交给记忆贮藏。

2016年，正值“AlphaGo围棋人机对战”事件带动人工智能话题正热，这让不少对AI感兴趣的小年轻对绊爱是AI这件事信以为真，甚至有国内观众在知乎上提问“如何看待绊爱AI”这种如今看来相当有趣的问题。绊爱立住了“人工智能”人设，并逐渐向“人工智障”的黑称上越走越远。

回归以后的绊爱继续保持着高频次的更新，在作品中观众可以看到动捕技术的进步，更能够被绊爱不烦人的整活和能屈能伸的性格所打动。对于不少二次元受众而言，虚构、理想化本是入坑的初心，但绊爱等VTuber的出现让他们发现，原本只是想喜欢一个拥有漂亮外观的二次元小人，却被小人幕后的中之人用出色的扮演套牢了。技术的进步，更是衬托了绊爱性格的闪光。

很快，绊爱频道订阅数就突破了10万人。对于虚拟偶像产业而言，因为拥有可以动捕和配音的中之人存在，辅以快速发展的技术支持，和其它二次元虚拟角色相比，VTuber在作品产能、互动实现、商业化联动等方面效率更高。逐渐适应了节奏的绊爱接到了不少商单，获得了不菲的收入，预算更充足的她尝试了新的内容形式，开设了游戏、VR等子频道。

虽然经历了不少磕磕绊绊，但是绊爱频道用了13个月的时间就达成了成就——2017年12月17日，绊爱在YouTube订阅数超过100万，成为了名副其实的“虚拟偶像”。

成为了“虚拟”的顶流之后，绊爱就在巩固“偶像”之路上不断进发。2018年，绊爱登上了日本的电视台，甚至有了专属栏目；被日本观光局指名为“日本旅游宣传代言人”；举办了线下活动，和粉丝面对面；成为了声优，以绊爱名义参与了动画《魔法少女Site》的配音；发布了首张单曲《Hello,Morning》。在订阅破百万后7个月，2018年7月15日，绊爱频道在YouTube的订阅数超过200万，与其他虚拟主播拉开了超百万粉丝量的差距。

绊爱首张专辑在日本Oricon公信榜最高排名19位

此时，早已玩转文化输出的日本资本们，也发现了VTuber的价值，蓄势待发。

在绊爱爆红风潮带动下，无数虚拟主播开始了征程，日后在虚拟主播圈红红火火的hl、彩虹社等虚拟偶像团体在2018到2019年间陆续出道。无数声优、练习生甚至是普通人通过了选拔，开始套上虚拟皮肤，沿着绊爱走过的路，飞快成长。

（彩虹社部分VTuber）

形单影只的绊爱在这时就遭遇了瓶颈，从绊爱的直播内容可以看出，无论是绊爱幕后的中之人，还是其幕后的公司Activ8（简称A8），在直播相关内容的策划上都缺乏长期的规划和创意。面对众多每天开直播整活竞争吸粉的后来者，此时绊爱显得有些掉队了。

（头部虚拟主播的高收入和绊爱也没什么关系）

搞技术出身的绊爱团队做出了一个看起来能够解决问题，却不合情理的决定——增加绊爱的扮演者。在当时的虚拟偶像行业圈内，从业者几乎都认为，虚拟偶像的一大优势就是不会塌房。粉丝喜欢的是虚拟偶像本身的形象、官方人设，即便悄悄更换或增加扮演者，也不会影响粉丝们对这一IP的喜爱。

但事实真的是这样吗？

粉丝们本来以为这只是绊爱团队在搞怪，毕竟曾经绊爱也曾有过因为“中毒”而衍生的“黑爱”形象。根据出场顺序，粉丝将她们区分成老爱、2号爱、3号爱。当时，有粉丝接受了这个同皮不同人的新奇设定，也有粉丝有了一丝恐慌，担心中之人过多会让自己喜欢的角色变味。

与此同时，hl、彩虹社等团体在直播领域已经赚得盆满钵满，开始进军未被开拓的市场，与B站等平台签约，吸引更多的二次元观众。而绊爱团队只能一面默认粉丝讨伐自己，一面眼睁睁看着粉丝取关，流向其它VTuber。

终于，A8的CEO大坂武史在B站发布了中文官方声明，将不同的中之人定义为“voicemodel”（声音模特），表示将以新voicemodel为中心投稿，初期voicemodel将以音乐为中心投稿，并明确表示初期voicemodel并不会停止活动，试图消除粉丝们的不安。

虽然四个分身都是绊爱，A8幕后的资本受访时说这是“IP化”的必然，如此操作是为了让绊爱可以永恒，但粉丝们却坚持说：绊爱只有一个。

可不管怎么说，事已至此，绊爱用实际行动证明了“虚拟偶像也会塌房”的事实，也证明了绑定的中之人对于知名VTuber而言，就是不可替代。

（频道将哽咽解释为“咬到舌头”）

但A8的管理层似乎一直不把粉丝们的意见当回事，坚持不承认中之人的做法，以维持绊爱“生存于世并将永生”的设定。在2019年9月，A8公司CEO大坂武史和hl的CEO谷乡元昭在一场访谈中共同谈起VTuber话题时，曾被当做是“资本恶人”一方的谷乡元昭表示这个行业给不想露面的UP主提供了展现才华的机会，大方承认了中之人并肯定了中之人的地位；而大坂武史却依旧坚称绊爱是AI，不承认（绊爱）中之人的存在。

每个看到这句话的人都知道他在自我催眠。为这种行为买单的，最终只是绊爱不断下滑的影响力，以及催生出A8与中之人越来越大的嫌隙和矛盾。

（大坂武史（左三）一句话直接给谷乡元昭（左二）逗乐了）

终于，扛不住的A8在2019年底发布了公告，宣布解决绊爱同皮异心的问题，把老爱、二号爱、三号爱和中国绊爱正式分离，赋予不同的形象，并开始为二号爱、三号爱、中国绊爱征集昵称，二号爱获称“love酱”，三号爱获称“Aipii”，中国绊爱获称“爱哥”。历时半年多的四个绊爱闹剧，终于迎来了收尾的曙光。

听从粉丝的建议后。绊爱的发展和其它的热门VTuber越来越类似，却和追求“绊爱永恒”的A8渐行渐远。眼见着一众VTuber后辈用固定中之人+二次元虚拟形象的形式，运作得越来越顺利，此时的绊爱也开始在内部做出一些改变。

（就在上个月松本惠利子卸任绊爱公司社长，更换为新井拓郎）

全新的绊爱公司成立后，2号爱love酱、3号爱Aipii成立了新的频道，不再以绊爱的名义进行活动，开始了独立发展的道路，并在之后为绊爱庆生的活动中，称呼老爱为“爱酱”。四个绊爱的纷争，就这样结束了。绊爱，也从IP经营的路，转向了以主播经营的路。

（love酱和Aipii）

但时代终究是变了，虚拟主播早已成为竞争的红海，昔日的虚拟偶像霸主，VTuber流量开拓者，在虚拟主播最好的时代里，已经黯淡无光。2020年下半年才出道的虚拟主播GawrGura，用了不到一年的时间，在YouTube就超过了绊爱的290万订阅量，成为了全球订阅用户最多的VTuber。

而绊爱的直播在线人数，从2021年下半年开始已经在1000上下徘徊……人们早已不会因为绊爱是第一个做到的而更欣赏她，正如虚拟主播圈子（V圈）观众们总说的那样：V圈无情，内容至上。

但就在2月26日，一切都在演唱会的终曲后戛然而止。虚拟主播圈子再喧嚣，和绊爱一时半会也不再有关系了，绊爱和春日望都可以正式地好好歇一会了。

“多希望爱酱只是歇一会啊，或者再长一会，只要是最终能醒来的一会就好。”直播间的这条弹幕又会成为多少绊爱粉丝的奢望呢？